Еще лет 10 назад маркетологов в России далеко не все воспринимали как специалистов, необходимых любой компании. Сегодня же ситуация кардинальным образом изменилась: большинство руководителей компаний в самых разных отраслях воспринимают маркетинг как платформу для эффективной реализации задач как средне срочного, так и краткосрочного периода. Но возможно ли выбрать наиболее оптимальную маркетинговую стратегию, способствующую развитию предприятия? Существуют ли наиболее
важные элементы, делающие ее заведомо оправданной и действенной?

Об этом читайте в главной статье свежего номере журнала «Модный magazin». В «Большом бизнесе» рассказывается о секретах успеха бренда Barbara Bui. Дизайнер Лена Карин в рубрике «Как преуспеть» делится опытом создания коммерчески успешного модного Дома. О том, как выбрать название для детского магазина, читайте в разделе «Фокус», а советы от эксперта для ритейлеров по максимальному использованию небольшой площади торгового зала в «Торговой
площади». Тематически страницы сентябрьского номера журнала «Модный magazin» посвящены франчайзингу.

Сезон отпусков, традиционно считающийся провальным для ритейла, в последние годы привлекает к себе повышенное внимание профессионалов. Многие даже отменяют каникулы или переносят их на самый конец бабьего лета, точнее, в широты, где тепло изливается на людей круглый год, благо современные транспортные средства это позволяют. И дело тут не только в том, что главные европейские выставки массовой моды проходят как раз в середине июля – из-за одной Collection Premiere Dusseldorf или даже трендовой берлиннале Bread & Butter вряд ли подавляющее число занятых в отрасли стали бы ломать вековые каникулярные традиции – в конце концов, есть же и другие форумы моды, идущие строго по расписанию школьных занятий.

Скорее, причиной такого служебного рвения стал вес, набираемый прежде вторичными европейскими дефиле – Копенгагенской и Берлинской неделями моды, а также обширными экспозициями брендов, стихийно закручивающимися вокруг них. И, что самое примечательное, данный процесс смены приоритетов вполне согласуется с очередным переделом рынка, который мы наблюдаем сквозь экспортное стекло.

Читайте в номере:

Берлин, Александрплац. Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, обзор тенденций сезона SS 2011

It fashion. Copenhagen Fashion Week, обзор тенденций сезона SS 2011

Доступные тренды из Дюссельдорфа

Запастись на будущее. Анализ изменений в политике формирования ассортимента детских моно- и мультибрендовых магазинов одежды.

Третий полюс русской моды. Обзор рынка модной одежды Екатеринбурга. Из серии Романа Сидорова о fashion-ритейле в регионах России.

Mango – и вкусно, и полезно. Интервью с Анико Костял, директору по развитию Mango в Северной, Центральной и Восточной Европе.

Все ладно в Датском королевстве. Какие датские марки скоро появятся на российском рынке.

Души прекрасные… мотивы. Все о программах лояльности персонала в материале Татьяны Гривенной.

Полная версия журнала

Freshjive – это достаточно молодая марка мужской одежды, в этом году ей исполнилось всего 21. Для многих поклонников street fashion, имя Freshjive – ‘это высшая ступень новаторства не только в дизайне одежды, но и в бизнесе. На протяжении более 20 лет, Логотип Freshjive стал одним из самых узнаваемых в 90-е гг. Однако для создателя марки Рика Клотца этого было мало, и он приступил, пожалуй, к самой авантюрной и смелой анти-брендинговой кампании в мире и провел тотальную "зачистку" логотипа и на одежде, и на этикетках. Вот что из этого вышло:

Рик Клотц комментирует это так: "На протяжении многих лет я не был знаком с брендингом. Да и в целом, я не тот человек, который что-то покупает из-за бренда. Кроме того, что такое бренд для уличной культуры? Это то, с чем она воюет. А когда я вижу людей, с огромными логотипами марок одежды, мне кажется, это какое-то "племя" или " банда", которые объединились против идеи индивидуализма в стиле".

Осень от Freshjive – это образ мужчины, который бунтует в душе, не согласен с окружающими ввиду собственных жизненных принципов и следит за тем, что происходит в мире и куда катится планета. Он "хулиган" dyenhb, но профессионал в жизни.

Пока что осенней коллекции от Freshjive еще нет в продаже. Однако благодаря поиску по зарубежным интернет-магазинам The Find, я наткнулась на кое-что оригинальное из старых коллекций: футболки с весьма протестными принтами по 25$, летние рубашки по 31$ и даже нашла маечку с принтом из "осенней коллекции" за 26 долларов. Следует еще раз отметить, что футболки от Freshjive имеют уникальные изображения, которые в любом случае будут отражать идеологию и взгляды владельца на проблемы глобального мира;)


Читать дальше >>>

Читать дальше >>>